Tout d’abord, il faudra suivre de près l’évolution de la demande et des besoins en infrastructures et en logements dans les pays en voie de développement sur lesquels le groupe Bouygues et sa filiale de construction est présent.
L’évolution des réseaux mobiles et notamment le déploiement prochain de la 5G devraient également faire partie des éléments à surveiller en ce qui concerne la stratégie de Bouygues Telecom.
Il faudra bien entendu suivre avec le plus grand intérêt la signature de contrats entre Bouygues et de partenaires dans les secteurs privés ou publics qui peuvent lui rapporter des revenus supplémentaires.
Bien entendu, il faut suivre de près l’évolution et l’actualité des concurrents de Bouygues, notamment en ce qui concerne le secteur de la téléphonie mobile et du BTP.
De la même manière, il faudra suivre de près la santé économique et financière des collectivités locales qui représentent une grande part de la demande en prestations pour Bouygues. Cela ne concerne pas uniquement la France mais aussi d’autres pays toujours en plan d’austérité et qui réduisent leurs budgets.
Enfin et avant d'acheter ou vendre l'action Bouygues, il faudra penser à comparer les plans stratégiques et objectifs fixés par le groupe à ses résultats financiers et économiques réels.
Le groupe Bouygues est un groupe industriel français dont le nom est désormais connu de tous. Son activité peut toutefois être divisée en deux grands secteurs distincts. En effet, plus de 78% de son chiffre d’affaire est généré par une activité de construction et d’entretien d’infrastructures de transport, de loisirs ou d’aménagement urbain, alors que le reste concerne les activités très connues de télécommunications et médias avec Bouygues Télécom et à hauteur de 14.9% du chiffre d'affaires et la chaîne de télévision TF1 avec 6.3% du chiffre d'affaires du groupe.
C’est bien entendu en France et en Europe que Bouygues réalise la majeure partie de ses bénéfices mais des bénéfices sont également réalisés en Amérique du Nord, en Asie-Pacifique, en Afrique, en Océanie, en Amérique Centrale et du Sud ainsi qu'au Moyen-Orient.
A l’origine, les principales activités du groupe Bouygues concernaient surtout les secteurs de l’immobilier et du BTP. Mais avec le temps, l’entreprise s’est fortement diversifiée et exerce aujourd’hui des métiers très variés. Nous vous proposons de découvrir ici le détail des différentes entreprises et filiales de Bouygues ainsi que leur importance au sein du groupe.
La construction : Elle reste l’activité de prédilection du groupe Bouygues avec la filiale Bouygues Construction qui regroupe tous les métiers du BTP mais aussi de l’électricité avec la filiale Bouygues Energie & Services. De par ses activités dans la construction, Bouygues a pu prendre en charge des projets de grande envergure comme le Stade de France, le Pont de Normandie, le Tunnel sous la Manche, le Sports Hub de Singapour, le Pont de Baluarte, le complexe immobilier QP District de Doha, le stade Vélodrome de Marseille ou encore la tour First de la Défense à Paris. Actuellement, le groupe Bouygues détient la totalité des parts de cette entreprise de construction et ses filiales. Il réalise par son intermédiaire près de 12 milliards d’euros de chiffre d’affaires avec un résultat net de 320 millions d’euros et 50 132 personnes employées.
L’immobilier : C’est la deuxième plus importante activité du groupe avec l’entreprise Bouygues Immobilier qui est la filiale de promotion immobilière de Bouygues. Celle-ci a été créée en 1956 et est en charge de mener à bien divers projets de logements, de bureaux, de zones commerciales mais aussi des projets d’aménagement urbain comme avec l’écoquartier de Ginko à Bordeaux, le GreenOffice de Meudon ou encore le réseau intelligent de distribution d’électricité IssyGrid à Issy-Les-Moulineaux. Là encore, la totalité des parts de la filiale Bouygues Immobilier est détenue par le groupe. Cette filiale génère plus de 2 500 millions d’euros de chiffre d’affaires avec un résultat net de 91 millions d’euros et emploie 2 059 personnes à travers le monde.
L’entreprise Colas : Cette société a été rachetée par le groupe Bouygues en 1986 mais a été créée à l’origine comme une co-entreprise entre Royal Dutch Shell et la SGE. Cette société spécialisée dans la construction mais aussi l’entretien des infrastructures de transport, d’aménagements urbains et de loisirs est actuellement leader de ce domaine d’activité. Elle exerce également des activités de travaux ferroviaires avec la filiale Colas Rail. Colas est également à l’origine de la création de la société GTOI en Outre-Mer ainsi que de la filiale GTR au Maroc. Le groupe Bouygues détient actuellement 96.6% des parts de l’entreprise Colas. Celle-ci génère un chiffre d’affaires de 11 milliards d’euros avec un résultat net de 355 millions d’euros et emploie 54 837 personnes dans le monde.
Les médias : Le groupe Bouygues détient également des parts dans l’entreprise de médias TF1. Cette chaine de télévision privatisée en 1986 est aujourd’hui devenue un des principaux groupes de médias français et détient plusieurs autres chaines comme LCI, TMC, NT1, Ushuaïa TV, Histoire, HD1 et TV Breizh. Il détient également 50% des parts de la chaine Série Club ainsi que le média de presse écrite Metronews. Actuellement, le groupe Bouygues détient 43.9% des parts de la société TF1. Cette filiale réalise un chiffre d’affaires de plus de 2 000 millions d’euros et un résultat net de 42 millions d’euros. Elle emploie 3 107 personnes principalement en France.
Les télécommunications : C’est en 1994 que le groupe Bouygues se lance dans ce secteur d’activité en plein essor avec sa filiale Bouygues Telecom qui est la troisième entreprise à obtenir une licence de téléphonie mobile. Mais cette filiale propose aussi des services de téléphonie fixe, d’accès à Internet et de télévision avec son offre baptisée Triple Play. Le groupe créera par son intermédiaire la marque B&You qui sera finalement abandonnée en face à la concurrence trop forte de Free qui débarque sur le marché en tant que quatrième opérateur mobile. L’entreprise fusionnera à cette occasion ses bases de clients. Reconnue pour la qualité de ses services de téléphonie fixe et d’accès à Internet, Bouygues Télécom se positionnera en tête du classement de l’ACERP en 2014. Actuellement, le groupe Bouygues détient 90.5% des parts de l’entreprise Bouygues Télécom. Cette filiale réalise un chiffre d’affaires de plus de 4 700 millions d’euros pour un résultat net part du groupe de 92 millions d’euros. Elle emploie 7 334 personnes à travers le monde.
L’énergie et le transport : Bien qu’il ne s’agisse pas du tout d’un de ses domaines de prédilection, le groupe Bouygues se positionne aussi dans ce secteur d’activité grâce notamment aux parts qu’il détient dans le groupe Alstom et qui représentent 21.03% de la participation globale ce qui en fait son actionnaire principal depuis 2006. Mais la collaboration entre Bouygues et Alstom ne s’arrête pas là puisque le rapprochement entre les deux entreprises a également donné lieu à la création d’une coentreprise dans le secteur des centrales hydroélectriques. Cette entreprise, baptisée Embix, a été créée en 2011 et est spécialisée dans le pilotage et la gestion de projets d’énergie à destination des éco-quartiers et des smart grids. En 2014, Bouygues accepte d’accorder à l’Etat français une option de rachat sur ses titres à hauteur de 20% suite à une offre de rachat de la part de l’entreprise General Electric sur la filiale énergie d’Alstom qui a été retenue par l’entreprise. A ce jour, Bouygues détient près de 28.3% des parts de l’entreprise Alstom. Celle-ci génère 3 570 millions d’euros de chiffre d’affaires pour un résultat net part du groupe de 128 millions d’euros. Elle emploie 31 000 personnes dans le monde.
Notons que le groupe Bouygues détenait auparavant d’autres filiales dans des secteurs d’activité variés. Par exemple, il détenait la société SAUR qui proposait des services aux collectivités et aux industries et qui a été revendue en 2014 au groupe PAI Partners. Il détenait également la filiale Bouygues Offshore dans le secteur de la construction d’installations pétrolières. Cette entreprise spécialisée dans la technologie, la fourniture, la construction et l’installation pétrolière a été revendue en 2002 au groupe Saipem, une filiale du groupe italien ENI.
Dans le cadre de vos analyses du cours et avant d'acheter ou vendre l'action Bouygues, vous devrez réaliser également une étude complète de la concurrence de ce groupe. C’est pour cette raison que nous vous proposons à présent de découvrir qui sont les principaux concurrents de Bouygues sur ses différents segments.
Dans le secteur de la construction et des concessions, c’est bien entendu le groupe français Eiffage qui est en concurrence directe avec Bouygues. Ce groupe exerce en effet dans divers domaines des travaux publics comme la construction, les infrastructures, les concessions et l’énergie. Eiffage est également le troisième groupe de construction en France et quatrième en Europe.
Une autre entreprise en concurrence directe avec Bouygues est le groupe français Vinci. Cette société est la deuxième entreprise au monde de la construction et des concessions et emploie plus de 222 397 personnes à travers le monde. Ses activités concernent les autoroutes, les concessions, les énergies et la construction. Le groupe Vinci est par ailleurs présent dans une centaine de pays différents.
Le groupe Orange est spécialisé dans les télécommunications et compte plus de 266 millions de clients à travers le monde. Il s’agit du leader ou du second opérateur dans près de 75% des pays européens dans lesquels il est présent et dans 83% des pays d’Afrique et du Moyen-Orient.
Le groupe Français Vivendi est un autre concurrent de Bouygues qui exerce plusieurs activités dont les médias et la communication. Il est présent dans une centaine de pays et intègre la composition de l’indice CAC 40. Vivendi concentre ses activités autour du groupe Universal Music Group et du groupe de télévision payante Canal + ainsi que de la société d’édition Editis et Havas.
Enfin, le dernier concurrent majeur de Bouygues est le groupe M6 qui est un groupe de médias français construit autour de la chaine de télévision du même nom. Le groupe est principalement actif dans le secteur de l’audiovisuel avec plusieurs chaines généralistes et thématiques, des stations de radio, des sociétés de production et de distribution de cinéma et télévision. M6 est aussi présent en ligne avec plusieurs sites web d’information et de services, des vidéos en ligne et des sociétés d’informatique. Il s’est récemment diversifié dans l’édition, la production de musique et de spectacle et dans la vente à distance et le sport.
Par le passé et encore aujourd’hui, le groupe Bouygues s’est associé à d’autres entreprises dont les activités sont similaires ou complémentaires aux siennes.
Bouygues a notamment investi dans le capital de la société Alstom dont il détient 29.3%, ce qui lui permet de générer des revenus supplémentaires.
Il s’est également associé avec la société Lagardère pour la diffusion de contenu sur ses chaines de télévision.
Dans le domaine de la téléphonie mobile, Bouygues s’est également associé avec SFR (Numéricable) en 2008 afin de contrer la concurrence importante apportée par l’arrivée sur le marché de l’opérateur Free (Iliad) qui a cassé les prix.
Plus récemment, l'opérateur Bouygues a également mis en place un partenariat, signé en 2019 avec le groupe Fnac Darty dans le but de porposer ses abonnements Internet, fixe et mobile dans les nouveaux points de vente Fnac Connect.
Toujours en 2019, le groupe Bouygues a également mis en place un partenariat de taille avec le groupe Cellnex dans le domaine de la 5G. Cellnex est en effet un acteur majeur des équipements de télécommunications sans fil en Europe et construira ainsi pour le compte de Bouygues Telecom 88 sites en zone très dense avec pour objectuf la gestion du trafic 5G.
Il a enfin conclu un partenariat avec Axione, afin d’accélérer son débit Internet et d’augmenter le nombre de ses abonnés à la fibre.
Pour mieux comprendre comment l’action Bouygues est susceptible d’évoluer à moyen et long terme, il est important de bien connaitre ce groupe français mais aussi ses forces et ses faiblesses afin de déterminer au mieux ses possibilités de croissance. Voici donc quelques explications à ce sujet :
Tout d’abord, on peut bien entendu souligner que l’évolution dans le temps de la filiale de téléphonie et internet Bouygues Télecom a connu une forte croissance depuis sa création et fait aujourd’hui partie des plus grands fournisseurs de services de télécommunication en Europe.
Cela nous amène à un deuxième point positif pour l’évolution du titre de Bouygues. En effet, cette entreprise s’est démarquée de ses concurrentes par le fait qu’elle a su diversifier de manière intelligente ses activités. Concentrée au départ sur le secteur du BTP, l’entreprise occupe aujourd’hui également une place de choix dans le secteur de la télévision et des télécoms. Grâce à cette diversification réussie, Bouygues montre une meilleure résistance aux risques liés à un seul et même domaine de spécialisation et peut compenser les pertes cycliques de certains secteurs par les gains d’autres secteurs. En effet, il faut ici comprendre que les cycles qui déterminent le niveau de rentabilité et les activités des différentes branches du groupe Bouygues sont indépendants et très différents les uns des autres. On trouve ainsi d’un côté le secteur de la construction et des routes sur lequel Bouygues Constuction et Colas sont leaders et qui génère 78% du chiffre d’affaires, le secteur des médias avec le groupe TF1 qui appartient à plus de 43% à Bouygues et représente 6% du chiffre d’affaires et la téléphonie avec la filiale Bouygues Telecom qui génère quant à elle 6% du chiffre d’affaires.
Bien entendu, les activités de Bouygues dans le secteur de la construction restent les plus importantes. Or, cela nous amène à un autre point fort de cette entreprise puisque Bouygues a réussi à se positionner de manière avantageuse sur les marchés émergents. Les investisseurs apprécient ainsi le carnet de commande de plusieurs dizaines de milliards d’euros par an environ sur le secteur international.
Bouygues est également un groupe et un titre boursier qui rassure grâce à son envergure internationale. L’entreprise exerce en effet ses activités dans de nombreux pays du monde. Plus précisément et après le marché français qui représente 42% des activités globales, le reste de l’Europe représente ici 30% des activités globales et enfin, le secteur de l’Asie et du Moyen-Orient représente quant à lui les 20% restants. Cette diversification géographique présente bien entendu des avantages dont celui de protéger le groupe contre les risques géoéconomiques majeurs.
Bien entendu, les actionnaires et les investisseurs qui misent sur l’action du groupe Bouygues le font plus spécifiquement pour la situation économique et la stabilité financière de ce groupe qui se veulent très rassurantes. Cette stabilité a été renforcée après l’OPRA des titres du groupe Alstom en 2015. De plus, les analystes soulignent également souvent la bonne maîtrise des coûts et la gestion du patrimoine très réfléchie de ce groupe à l’esprit familial et qui ne prend que rarement de mauvaises décisions.
Si de nombreux arguments semblent pencher en faveur d’une hausse du cours de l’action Bouygues en Bourse, certains autres nous font plutôt craindre une possible baisse du prix de cet actif. Il faut donc également en tenir compte avant d’acheter ou vendre l'action Bouygues. Pour vous aider à mieux cerner ces éléments susceptibles d’avoir une influence baissière sur l’action Bouygues, voici les éléments que vous devez intégrer à vos analyses.
Tout d’abord et malgré le fait que le groupe Bouygues exerce ses activités dans différents pays et fasse tout son possible pour accélérer son expansion à l’international, la plus grande part de ses revenus lui vient encore aujourd’hui du seul marché français qui génère à lui-seul près de 2/3 du chiffre d’affaires total. Cela peut poser problème sur la rentabilité future de cette entreprise au regard des difficultés que présente ce marché, notamment en ce qui concerne les infrastructures routières ou encore dans le BTP. De plus, les principaux pays dans lesquels Bouygues est bien implanté en dehors de la France sont surtout les pays européens proches.
De la même manière les profits opérationnels en provenance des parts détenues par Bouygues dans le groupe TF1 connaissent un déclin important depuis maintenant quelques années. Cette baisse des revenus est en effet en grande partie due à une prise importante de parts de marché de la part des concurrents 100% en ligne de cette chaine et des autres chaines qui sont de plus en plus nombreuses à proposer leurs contenus.
D’un point de vue strictement financier, Bouygues déçoit aussi parfois les investisseurs en raison de la qualité de sa stratégie globale. En effet, suite à la tentative de diversification dans l’énergie nucléaire du groupe, en association avec Alstom qui a donné lieu à une revente de titres après cet échec ou encore suite à la tentative d’alliance ratée avec son concurrents dans les télécoms Orange, le cours de Bourse de cet actif se montre plus instable qu’auparavant.
Enfin, la rentabilité du groupe laisse encore un peu à désirer et pourrait être nettement améliorée. Les analystes, qui la jugent encore insuffisante au regard des possibilités de croissance de Bouygues peuvent ainsi, de par leur critique, influencer le marché à la baisse sur cette action.
Le groupe Bouygues publie bien entendu le cours de son action sur son site web dans la partie réservée aux investisseurs. Mais il existe d’autres moyens de consulter la cotation en direct de cette valeur. Vous pouvez ainsi utiliser les graphiques boursiers mis à votre disposition par votre plateforme de trading en ligne qui présentera l’avantage de vous donner accès à certains indicateurs affichables directement sur ces graphiques.
D’une manière générale, il existe deux méthodes distinctes permettant de spéculer sur le cours de l’action Bouygues. Vous pouvez en effet acheter ce titre et l’intégrer à votre portefeuille boursier par le biais d’un PEA ou d’un compte-titres mais vous pouvez également choisir de trader directement cette valeur en ligne en utilisant les contrats CFD proposés par votre plateforme de trading de CFD en ligne et ainsi trader sur la tendance que prendra cet actif à la hausse comme à la baisse.
Le groupe Bouygues est une entreprise française et, à ce titre, son action en bourse est cotées sur le marché boursier Euronext Paris. Plus précisément, Bouygues est coté sur le compartiment A de cette place boursière car il s’agit d’une des plus fortes capitalisations françaises. On retiendra également que Bouygues se positionne parmi les 40 plus fortes capitalisations en France et fait donc aussi partie de l’indice boursier CAC 40.
Il existe plusieurs facteurs qui peuvent faire baisser le cours de l'action Bouygues, notamment quand les résultats financiers de Bouygues sont inférieurs aux attentes des investisseurs, cela peut entraîner une baisse du cours de l'action. La concurrence dans le secteur de Bouygues peut également affecter le cours de son action. Si la concurrence devient plus agressive ou si de nouveaux acteurs entrent sur le marché, cela peut avoir un impact négatif sur les perspectives de l'entreprise, et donc sur le cours de son action. Les changements de réglementation dans le secteur de Bouygues peuvent également affecter le cours de son action. Par exemple, si le gouvernement décide de réduire les dépenses d'infrastructure, cela pourrait avoir un impact sur les projets de l'entreprise et donc sur son cours de bourse. Enfin, les événements économiques, tels que les crises financières ou les récessions, peuvent également avoir un impact sur le cours de l'action Bouygues. Dans un contexte économique difficile, les investisseurs peuvent être plus prudents quant à leurs investissements et peuvent chercher à réduire leur exposition aux actions.
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