Comment vendre ou acheter l’action SMCP (EPA: SMCP) ?
Comment acheter et vendre l’action SMCP ?
Elements à prendre en compte avant de vendre ou acheter l’action SMCP
Tout d’abord, il faudra étudier les différentes communications de ce groupe à propos des stratégies mises en place et des objectifs de croissance qu’il se fixe.
Il faudra ensuite comparer ces objectifs aux résultats financiers annuels ou trimestriels de ce groupe afin d’en déduire un degré de confiance.
Comme nous l’avons vu plus haut, les partenariats et notamment les partenariats de distribution à grande échelle du groupe SMCP sont souvent sont importants pour sa croissance.
Il faudra également garder un œil averti sur la diversification du portefeuille de marques de ce groupe qui devrait pouvoir être étendu durant les années à venir. Le rachat d’une nouvelle marque forte aura sans doute une influence positive sur la future rentabilité de l’entreprise.
Enfin, il faudra observer ce qui se passe chez la concurrence du groupe en suivant les actualités et publications majeures des grandes entreprises du luxe que nous vous avons citées plus haut.
Que savoir avant de vendre ou d’acheter l’action SMCP ?
Le groupe SMCP est une entreprise française qui est spécialisée dans le secteur du luxe. Plus précisément, cette entreprise exerce des activités de création et de vente de vêtements et accessoires de luxe pour hommes et femmes. Parmi les grandes marques détenues par ce groupe, on trouve ainsi les marques Sandro pour 49.2% du chiffre d’affaires, Maje pour 38.5% du chiffre d’affaires ou encore Claudie Pierlot pour 12.3% du chiffre d’affaires.
Il est également possible de répartir les activités du groupe selon le mode de distribution des produits et de cette manière :
- Les produits vendus en magasins détenus en nom propre par le groupe et ses marques représentent 35.5% du chiffre d’affaires.
- Les produits vendus en corners de grands magasins représentent 33.7% du chiffre d’affaires.
- Les produits vendus en ligne représentent 13.5% du chiffre d’affaires.
- Les produits vendus en magasins de destockage représentent 8.5% du chiffre d’affaires.
- Les produits vendus à des partenaires locaux génèrent 6.7% du chiffre d’affaires du groupe.
- Enfin, les produits vendus en magasins affiliés génèrent 2.1% du chiffre d’affaires.
L’ensemble de la fabrication des produits du groupe SMCP est réalisé par des sous-traitants. Actuellement, ce groupe peut s’appuyer sur un réseau de 1 466 points de vente à travers le monde dont 1 172 magasins en nom propre et sur ses boutiques en ligne.
En ce qui concerne la répartition géographique des activités du groupe, on note que SMCP réalise 36.9% de son chiffre d’affaires en France, 30% en Europe-Moyen Orient Afrique, 19.9% en Asie Pacifique et 13.2% en Amérique.
Concurrents
Après avoir passé en revue les activités exercées par le groupe SMCP, nous vous proposons de découvrir un peu plus en profondeur le secteur d’activité dans lequel il exerce. En effet et si cette entreprise fait partie des leaders du luxe dans le monde, elle doit également faire face à quelques concurrents sérieux que nous vous proposons de découvrir dès maintenant :
LVMH
Le groupe LVMH tout d’abord est bien entendu le leader de ce marché. Il s’agit d’un groupe français de différentes entreprises qui est le numéro un du luxe dans le monde en termes de chiffre d’affaires. Il a été créé par la fusion des groupes Moët Hennessy et Louis Vuitton en 1987. Ce groupe est donc le numéro un du luxe dans le monde et possède un portefeuille de plus de 70 marques de prestige dans différents secteurs comme les vins et spiritueux avec Château d’Yquem, Moët & Chandon, Veuve Cliquot, Krug, Hennessy et Glenmorangie, dans le domaine de la mode et de la joaillerie avec les marques Louis Vuitton, Dior, Givenchy, Céline, Kenzo, Fendi, Guerlain, Marc Jacobs, Chaumet, Thomas Pink, Tiffany & Co et Bulgari. Le groupe LVMH exerce aussi dans d’autres secteurs comme les médias avec Les Echos, le Parisien ou Radio Classique, dans la distribution avec les enseignes Sephora et le Bon Marché ou encore dans le domaine de l’hôtellerie avec le palace Cheval Blanc Courchevel et le groupe d’hôtellerie Belmond.
Kering
Le deuxième et dernier concurrent sérieux de SMCP est le groupe Kering qui est également un spécialiste du luxe français. Ce dernier est spécialisé dans le domaine de l’habillement et des accessoires. Il détient et exploite un portefeuille de marques aussi prestigieuses que Gucci, Yves Saint Laurent, Boucheron, Bottega Veneta ou Alexander McQueen. Il s’agit d’un des leaders de ce secteur dans le monde. Le groupe Kering a été créé en 1962 et a été coté pour la première fois sur l’indice français CAC 40 en 1988. Le nom de Kering lui a été donné en 2013 et le groupe s’appelait avant cela Pinault Printemps Redoute.
Partenaires
La stratégie de développement et d’expansion du groupe SMCP repose en grande partie sur la mise en œuvre de partenariats stratégiques et commerciaux avec d’autres entreprises et marques du secteur du luxe ou dont les activités sont complémentaires à la sienne. Pour mieux comprendre l’intérêt de ce type de rapprochement, nous vous proposons maintenant de découvrir deux exemples concrets de ces alliances stratégiques :
JD.com
Le premier partenariat dont nous allons vous parler est celui mis en place avec JD.com dans le but d’étendre sa présence en ligne sur le marché chinois. JD.com est en effet l’une des principales plateformes de e-commerce en Chine et ce partenariat va ainsi permettre aux acheteurs chinois d’accéder aux collections Sandro et Maje du groupe. Ce partenariat est une étape cruciale pour le développement des activités d’SMCP en Asie Pacifique grâce à la stratégie digitale du groupe. On sait en effet que cela va élargir très fortement le nombre de clients de ces marques en Chine continentale et vient compléter la présence digitale du groupe dans ce pays. L’alliance entre les deux entreprises permet également à SMCP de continuer sa diversification vers les canaux de vente en ligne.
Farfetch
Suite au partenariat évoqué plus haut, SMCP a signé un nouveau partenariat en Chine avec Farftech qui va distribuer les collections masculines et féminines de Sandro. Cette plateforme de vente en ligne haut de gamme compte déjà SMCP comme l’un de ses actionnaires et touche plus de 13 millions de clients potentiels chaque mois. Grâce à ce nouveau partenaire, le groupe SMCP dispose désormais de ses propres sites marchands internationaux et distribue aujourd’hui ses produits dans près de 190 pays différents.
Questions fréquemment posées
Le meilleur moment pour prendre position sur l’action SMCP est souvent le point de départ d’une tendance haussière ou baissière provoquée par une publication importante de la part de ce groupe. Il peut s’agir de l’annonce d’un partenariat, du rachat d’une nouvelle entreprise, marque ou filiale ou encore de la publication de résultats financiers ou l’annonce d’objectifs stratégiques. Bien entendu, l’analyse technique peut aussi vous aider et seule une analyse pointilleuse vous permettra de mettre en place vos stratégies.
Le groupe SMCP est composé de plusieurs filiales qu’il détient à 100%. Il est donc intéressant de les connaitre. Parmi les entreprises qui font partie de ce groupe, on trouve notamment les filiales Sandro, Maje, Claudie Pierlot en ce qui concerne les marques commercialisées par ce groupe, mais aussi les filiales SMCP North America et SMCP Asia en ce qui concerne la distribution des produits du groupe dans les différentes zones géographiques liées.
Le groupe SMCP publie chaque année ses résultats annuels vers le mois de mars. Les derniers résultats parus sont donc ceux de l’exercice de l’année 2018 et en voici le détail. Le groupe SMCP a réalisé un chiffre d’affaires de 1 017 millions d’euros consolidé et un résultat net de 50.2 millions d’euros. Bien entendu, le groupe publie également des données trimestrielles que vous pouvez suivre directement depuis son site.
