Per prima cosa, si sa che la strategia del gruppo Kering per il proprio sviluppo futuro si basa essenzialmente su delle acquisizioni strategiche. È quindi della massima importanza seguire con attenzione gli annunci di questo tipo che potrebbero permettere a Kering di conquistare molte quote di mercato e, quindi, far salire la quotazione del suo titolo.
Il posizionamento del gruppo nei mercati emergenti è un’ulteriore grande sfida il cui successo avrà delle innegabili conseguenze sia sui risultati del gruppo Kering che sull’evoluzione delle sue azioni in Borsa.
Il gruppo Kering deve ovviamente anche far fronte ad alcune minacce che potrebbero nuocere al suo sviluppo e alla sua crescita. È in particolare il caso dei sempre più frequenti problemi di contraffazione dei suoi prodotti con delle imitazioni che invadono il mercato. Tali prodotti contraffatti potrebbero avere un’influenza fortemente negativa sull’immagine di marca del gruppo.
Infine, bisogna anche tener conto dell’aumento dei costi di produzione e in particolare del costo della mano d’opera che, a lungo termine, potrebbe obbligare Kering ad aumentare i propri prezzi in un mercato sempre meno incline a spendere per il lusso. La situazione finanziaria del gruppo è quindi minacciata.
Il gruppo francese Kering è attualmente uno dei grandi nomi del settore dell’ideazione, produzione e vendita di prodotti di lusso e articoli sportivi e le sue attività possono essere suddivise in tre grandi categorie in funzione della quota di volume d’affari che generano.
I prodotti di lusso rappresentano il 68,4% del volume d’affari totale della società Kering con in particolare gli articoli di pelletteria, il prêt-à-porter, gli orologi, le scarpe, i gioielli, gli occhiali, i profumi e la cosmesi. Questi prodotti vengono commercializzati sotto differenti marchi quali Gucci, Bottega Veneta, Yves-Saint-Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga, Brioni, Christopher Kane, McQ, Stella McCartney, Tomas Maier, Boucheron, Dodo, Girard-Perregaux, JeanRichard, Pomellato, Qeelin e Ulysse Nardin. Il gruppo Kering possiede attualmente 1.305 negozi in tutto il mondo la maggior parte dei quali si trova in Europa occidentale, in particolare, in Francia. I negozi in Europa sono infatti 248, quelli in Nord America 213 e gli altri 506 sono distribuiti nel resto del mondo.
Il settore degli articoli sportivi genera da parte sua il 31,4% del volume d’affari globale della società Kering e comprende principalmente calzature, capi d’abbigliamento, e accessori sportivi che vengono commercializzati sotto i marchi Puma, Volcom e Electric.
Le attività accessorie, infine, generano lo 0,2% del volume d’affari.
In termini geografici, il gruppo Kering realizza il 37,9% del suo fatturato in Europa, Medio Oriente e Africa, il 9,9% in Giappone, il 25,9% in Asia Pacifica, il 22,1% in Nord America e il 4,2% in Sud America.
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Se siete interessati al settore del lusso e vuoi comprare o vendere azioni Kering, di certo sapete già che si tratta di un settore di attività molto chiuso in cui ci sono pochi concorrenti. Tuttavia, sebbene il gruppo Kering goda di una forte presenza nel mondo e faccia parte dei grandi nomi del lusso su scala internazionale, non bisogna per questo credere che sia il solo ad ambire a queste quote di mercato.
Ad oggi, il gruppo Kering deve fronteggiare tre grandi concorrenti principali:
una società francese specializzata in ideazione, produzione e commercializzazione di prodotti di lusso quali pelletteria, prêt-à-porter, profumi, orologi, prodotti dell’arte della tavola e dell’arte del vivere.
anch’esso un famoso marchio francese, che è il leader mondiale del lusso e che opera in vari settori di attività quali vini e liquori di fascia alta, moda, media e distribuzione.
che è il terzo più grande gruppo mondiale dell’industria del lusso dopo LVMH e Kering.
Il gruppo Kering non è ovviamente arrivato sul podio delle più grandi imprese del lusso senza una strategia che facesse in particolare ricorso ad associazioni con altre imprese di settori similari o complementari. Vi proponiamo ora di scoprire quali sono state le più recenti alleanze strette da questo gruppo e quali partenariati hanno maggiormente influenzato la quotazione delle sue azioni di Borsa.
Nel 2012, per esempio, il gruppo Kering ha creato una joint-venture con Yoox con la finalità di lanciare 6 marchi online. Grazie al prestigio dei marchi di Kering, Yoox ha potuto lanciare e poi mantenere la propria attività di commercio online aumentando la propria notorietà mentre Kering ha profittato di una buona vetrina online che gli ha permesso di incrementare le proprie vendite.
Kering aveva in precedenza siglato un partenariato con la società Vogue Italia che è stato rinnovato nel 2016. L’alleanza concerne il programma Empower Talents che ha l’obiettivo di offrire degli stage presso il gruppo Kering e i suoi differenti marchi nel settore del lusso.
Infine, nel 2017, la filiale Kering Eyewear di Kering si è associata al marchio Cartier, di proprietà del suo concorrente Richemont, nel quadro di un partenariato strategico teso a sviluppare, produrre e commercializzare occhiali sotto il marchio Cartier. Questa collezione di occhiali si aggiunge così alle altre commercializzate dal gruppo, la maggior parte delle quali sono di marchi che già appartenevano a Kering.
Il gruppo Kering opera attualmente in diversi settori di attività, in particolare nei settori dei prodotti di lusso, della moda, della pelletteria, della gioielleria e dell’orologeria. A tal fine gestisce varie società controllate tra cui Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Boucheron, Alexander McQueen, Girard-Perregaux, JeanRichard, Brioni, Ulysse Nardin, Christopher Kane, Qeelin, Pomellato e Dodo. Inoltre, il gruppo procede regolarmente a nuove acquisizioni e prese di partecipazione.
Naturalmente, il capitale del gruppo Kering è attualmente ripartito tra diversi tipi di azionisti. Il gruppo Artémis detiene la maggior parte delle quote del gruppo con il 40,9% del capitale di Kering, seguito dagli azionisti istituzionali internazionali che rappresentano il 46,5% delle quote, dagli azionisti istituzionali francesi con l’8% e gli azionisti indipendenti con il 4,2%. Il gruppo detiene in proprio lo 0.3% e i dipendenti lo 0.1%.
Se si vuole investire sulle azioni del gruppo Kering, si può scegliere tra due soluzioni. La prima consiste nell'acquistare tali titoli tramite un prodotto di investimento bancario come un conto titoli, la seconda nello speculare direttamente sulla direzione che prenderà la tendenza di questo valore utilizzando i CFD dei broker online.
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