Comment vendre ou acheter l’action BMW (ETR: BMW) ?
Comment acheter et vendre l’action BMW ?
Elements à prendre en compte avant de vendre ou acheter l’action BMW
La hausse des prix du carburant qui sévit depuis quelques années et l’instabilité économique générale
Les véhicules verts développés par le groupe pourraient aussi profiter de la prise de conscience actuelle.
Le groupe pourrait également tirer parti de ses nombreuses innovations technologiques, notamment en ce qui concerne les véhicules autonomes et intelligents grâce aux technologies embarquées et connectées.
Enfin, le groupe BMW pourrait commencer à mettre en place des partenariats stratégiques avec d’autres constructeurs automobiles et ainsi augmenter sensiblement ses parts de marché dans le monde.
L’augmentation actuelle des prix des matières premières pourrait être un frein à la croissance du secteur de la construction automobile.
Le groupe subit également une concurrence de plus en plus forte de la part de constructeurs surtout dans les pays développés. Or, les marchés de ces pays sont aujourd’hui arrivés à saturation et les prix pratiqués par BMW le rendent moins compétitif que la plupart des autres constructeurs.
Le marché des changes peut aussi influencer négativement les résultats de BMW à cause de la fluctuation de l’euro face aux autres devises principales.
Le groupe a également subi récemment des rappels de produits suite à des dysfonctionnements plus ou moins importants et qui ont contribué à ternir l’image de marque de cette entreprise aux yeux des consommateurs très exigeants du secteur haut de gamme.
Que savoir avant de vendre ou d’acheter l’action BMW ?
Avant de vendre ou d’acheter l’action BMW, il vous faudra bien entendu connaitre parfaitement cette entreprise afin de réaliser des analyses pertinentes de son titre en Bourse. En effet, une bonne connaissance des activités et des principales sources de revenu et de bénéfice de ce groupe est un prérequis important. Voici donc une présentation complète et détaillée de cette société.
Le groupe BMW pour Bayerische Motoren Werke AG ou BMW AG, est une entreprise allemande qui exerce dans le secteur d’activité de la construction automobile. Plus précisément, cette société est spécialisée dans la conception, dans la construction et dans la vente de véhicules haut de gamme.
Pour mieux comprendre les activités du groupe BMW, il est possible de les répartir en différents pôles selon la part de chiffre d’affaires qu’elles génèrent et de cette manière :
- Tout d’abord, la vente de voitures est bien entendu la source de revenus principales du groupe avec 68.8% du chiffre d’affaires annuel. BMW a ainsi venu plus de 2 325 179 véhicules en 2020 avec les marques BMW pour 2 028 841 véhicules, MINI avec 292 582 véhicules et Rolls Royce pour 3 756 véhicules.
- Les prestations de financement des ventes de véhicules représentent quant à elles la deuxième source de revenu du groupe avec 28.9% du chiffre d’affaires.
- Enfin, le reste du chiffre d’affaires soit 2.3%, provient de la vente de motocycles avec 169 272 unités de motos de 650 cm3 à 1 200 cm3 vendues sous la marque BMW en 2020.
A l’heure actuelle, le groupe BMW détient et exploite plus de 31 sites de production à travers le monde.
Il est également intéressant de connaitre la répartition géographique du chiffre d’affaires de cette entreprise qui en réalise 13.8% en Allemagne, 30.6% dans le reste de l’Europe, 21.5% en Chine, 10.5% en Asie, 18% aux Etats-Unis, 3.4% en Amérique et 2.2% dans le reste du monde.
Concurrents
Partons maintenant à une présentation complète du secteur d’activité dans lequel le groupe BMW exerce ses activités avec une présentation de ses principaux concurrents sur le marché :
Ford
Le groupe Ford qui est officiellement connu sous le nom de Ford Motor Company ou FMC et est un constructeur automobile américain qui est basé à Dearborn en banlieue de la ville de Détroit dans le Michigan.
General Motors
Bien entendu, on suivra aussi de près le groupe General Motors qui est un constructeur automobile américain également basé dans le Michigan aux Etats-Unis et qui contrôle une quinzaine de marques automobiles différentes. Ce groupe a notamment été le plus grand fabricant automobile au monde entre 1931 et 2005 et en 2011.
Hyundai Motors Group
Cet autre constructeur automobile coréen est notamment le seul constructeur automobile indépendant de ce pays et est le leader de son marché en Corée. Depuis 2010, ce groupe a réussi à devenir le quatrième constructeur mondial en incluant sa filiale Kia Motors.
Nissan
Depuis son association avec Renault en 2012, le groupe japonais Nissan est également l’un des plus importants constructeurs automobiles au monde. Il était autrefois connu sous le nom de Datsun et est encore aujourd’hui basé à Yokohama. L’alliance Renault-Nissan est l’un des leaders de ce secteur d’activité en nombre de voitures produites. Rappelons ici que Nissan détient 15% du capital du groupe français Renault et le groupe Renault détient quant à lui 43.4% du capital du groupe Nissan.
Toyota
Bien entendu, on tiendra aussi compte du concurrent japonais Toyota Motor Corporation qui est basé dans la ville du même nom soit Toyota. Il s’agit d’un des plus importants constructeurs automobiles au monde en termes de performances financières devant Daimler ou encore Volkswagen. En nombre de véhicules vendus, le groupe Toyota est encore actuellement le leader de son marché.
Partenaires
Le groupe BMW, comme de nombreux autres groupes de ce secteur, base sa stratégie de développement sur la création de partenariats spécifiques et ciblés. En s’associant avec d’autres entreprises, il peut ainsi améliorer sa présence sur le marché et se rendre plus visible des consommateurs.
Toyota
BMW est notamment partenaire de Toyota, un concurrent direct, afin de développer un système de véhicule à pile à combustible comprenant non seulement la pile elle-même et le système, mais aussi le réservoir à hydrogène, le moteur électrique et la batterie depuis 2013.
IBM
En 2016, BMW a également signé un partenariat avec IBM afin de créer des véhicules innovants faisant appel à la technologie informatique.
PSA
On peut également noter que BMW était partenaire de PSA jusqu’en 2013 en ce qui concerne la fabrication et la conception des moteurs qui équipent leur véhicules.
Tout d’abord, rappelons que le groupe BMW bénéficie d’une réputation solide à travers le monde entier et a d’ailleurs été reconnue comme l’entreprise la plus réputée à l’international par le magazine économique Forbes en 2012. Cette réputation de grande qualité a été obtenue par BMW grâce à sa stratégie commerciale efficace et les consommateurs ont ainsi appris à aimer l’image de marque de l’entreprise.
Le groupe BMW se différencie également de ses concurrents grâce à une technologie respectueuse de l’environnement. En effet, le groupe a mis en place des innovations et développements technologiques allant dans le sens du respect de l’environnement en travaillant notamment sur des secteurs d’avenir comme les nouveaux carburants écologiques dont l’hydrogène. Ainsi, le groupe possède aujourd’hui plus d’une vingtaine de modèles de véhicules considérés comme peu polluants.
Le groupe BMW peut aussi compter sur sa main d’œuvre hautement qualifiée qui lui permet de produire des véhicules de grande qualité et utilisant des matériaux de qualité supérieure. Notons en effet que le groupe BMW est à la tête des usines d’assemblage automobiles parmi les plus qualifiées au monde, notamment aux Etats-Unis et en Allemagne. Il faut dire que BMW fait tout pour être un employeur apprécié de ses salariés grâce à une responsabilité sociale importante. L’entreprise a notamment beaucoup investi dans la gestion de la santé de ses employés, l’équilibre professionnel et la qualité de vie au travail de ses salariés en plus de son engagement dans la protection de l’environnement.
Toujours en ce qui concerne les atouts du groupe BMW, on peut citer la qualité importante des produits de cette entreprise qui est une marque de renommée mondiale grâce à son ingénierie de haute qualité. Le groupe investit beaucoup en recherche et développement afin de produire des véhicules toujours plus innovants et répondant aux besoins des consommateurs.
Enfin, le groupe BMW propose à ses clients un service clientèle de grande qualité et particulièrement compétitif. En effet, l’entreprise travaille sans cesse sur les pratiques de service client après-vente afin de répondre aux questions, problèmes et besoins de ses clients. De cette manière, il renforce son image de marque et applique une stratégie de fidélisation sur le long terme particulièrement efficace.
Tout d’abord, il est important de rappeler que le groupe BMW est soumis à une structure de coût très élevée que ce soit pour la production des véhicules de luxe et très haut de gamme, pour la rémunération de sa main d’œuvre qualifiée ou encore pour l’achat de nouveaux composants technologiques. A cause de l’ensemble de ces dépenses, le groupe a un coût de production supérieur à celui de ses principaux concurrents, ce qui pèse bien entendu sur sa rentabilité.
Du fait de cette structure de coût élevée, le groupe BMW est dans l’obligation de pratiquer des prix de vente plus élevés que ceux de ses concurrents, notamment en ce qui concerne ses véhicules de luxe, ce qui le rend moins compétitif et lui prend des parts de marché.
Malgré ses efforts pour réalises une expansion basée sur des achats stratégiques d’entreprises, on peut regretter le manque de stratégie liée à ces achats et le manque de partenariats intéressants pour sa croissance et son développement. Ce n’est donc pas ici la quantité des alliances qui est remise en cause mais leur qualité.
Enfin, le portefeuille de marques peu varié du groupe BMW est un autre point faible face à la concurrence avec seulement 3 grandes marques de véhicules soit BMW, MINI et Rolls-Royce. On déplore aussi le manque de différenciation dans le portefeuille de marques et son impact négatif sur la croissance à long terme de l’entreprise. Le groupe est notamment absent du marché des voitures moyenne gamme ce qui le rend très exposé à la crise économique actuelle.
Questions fréquemment posées
Pour vendre ou acheter l’action BMW, l’un des principaux constructeurs automobiles de luxe au monde, vous devez d’abord ouvrir un compte de trading auprès d’une plateforme de courtage en ligne ou d’une institution financière. Une fois votre compte activé et financé, recherchez le symbole boursier de BMW, qui est ‘BMW’ sur les marchés où elle est cotée, notamment la Bourse de Francfort (Xetra). Utilisez ensuite la plateforme de trading de votre courtier pour passer un ordre d’achat ou de vente d’actions BMW en fonction de votre analyse du marché et de vos objectifs d’investissement. Assurez-vous de suivre de près les développements dans l’industrie automobile et les tendances économiques pour prendre des décisions éclairées. Si nécessaire, consultez un conseiller financier pour obtenir des conseils adaptés à votre situation financière.
Il est aussi utile de connaitre le niveau de risque que représente l’action BMW à plus ou moins long terme avant de mettre en place votre stratégie. Ainsi et à court terme soit sur un mois, ce niveau est de 36.27%. Il passe à 59.05% sur trois mois et à 54.99% sur 6 mois. Cependant, sur le plus long terme, ce niveau de risque baisse à 29.71% sur 3 ans et s’affiche à 33.64% sur 10 ans.
Comme nous vous l’avons indiqué dans cet article, le cours de l’action BMW est actuellement coté sur le marché de Francfort, c’est-à-dire sur la Deutsche Boerse. En effet BMW est un groupe allemand et la société fait d’ailleurs partie de l’indice national allemand de référence, le DAX 30 et donc des 30 plus importantes capitalisations du pays. Mais cette action est également cotée sur le NASDAQ.
