Premièrement, il faut garder un œil sur le secteur de la réservation de voyage en ligne et sur l’évolution des habitudes des consommateurs en la matière afin d’évaluer si Booking a des possibilités de croissance à plus ou moins long terme.
Au départ, la société américaine que l’on connait aujourd’hui sous le nom de Booking s’appelait Priceline Incorporated. En 2014, le groupe a changé une première fois de nom pour prendre celui de Priceline Group. Mais il faudra attendre le mois de février 2018 pour que cette société prenne finalement le nom de Booking Holding, se référant à la filiale Booking.com qu’elle a racheté précédemment. Sur le marché boursier, le nom de la société a également été changé en 2018 passant de PCLN à BKNG.