Innanzitutto, bisogna tenere sotto controllo la strategia di espansione di Zalando da un punto di vista geografico ovvero lo sviluppo delle sue attività al di fuori dell’Europa. Il fatto di impiantarsi nei mercati emergenti sarà sicuramente l’aspetto più importante negli anni a venire.
La diversificazione dei prodotti commercializzati dal gruppo sarà anch’essa un elemento importante per la sua futura crescita e quindi sarà bene tenere questo dato sotto attento controllo.
Naturalmente, prima di comprare o vendere azioni Zalando, è necessario tenere sotto controllo le pubblicazioni finanziarie ed economiche della società, in particolare i dati relativi alla crescita e alla redditività.
Qualunque cambiamento nelle abitudini dei consumatori potrebbe avere un’influenza positiva o negativa sulla quotazione delle azioni Zalando.
Dovrete ovviamente seguire con cura la concorrenza in questo settore di attività, che si tratti dei grandi gruppi in concorrenza diretta o della concorrenza locale che si sta rivelando sempre più minacciosa.
La politica dei prezzi condotta da Zalando è al centro della sua strategia di marketing ed è quindi ovvio che il minimo cambiamento in termini di prezzi ne influenzerà la redditività e le vendite.
Infine, il gruppo Zalando è soggetto, come molti altri, alle regolamentazioni e legislazioni dei paesi in cui commercializza i propri prodotti, quindi qualunque cambiamento in queste regolamentazioni potrebbe avere un impatto importante sull’evoluzione della sua quotazione in Borsa.
Desideriamo ora accompagnarvi alla scoperta di Zalando attraverso una presentazione dettagliata. Prima di vendere o comprare le azioni Zalando, è essenziale comprendere le attività e le fonti di guadagno dell'azienda, in modo da poter anticipare meglio le sue sfide future. Ecco alcune informazioni da conoscere su questo gruppo.
Il gruppo Zalando SE è un’azienda tedesca specializzata nel settore della moda e della vendita online. Per la precisione, Zalando è attualmente il leader europeo della vendita online di scarpe, di abbigliamento e di accessori per uomo, donna e bambino.
Per comprendere meglio le attività di questa società, è possibile suddividerle in differenti poli qui elencati a seconda del volume d’affari generato:
Secondo i risultati finanziari ed economici pubblicati dal gruppo a fine 2019, Zalando annovera ben 31 milioni di clienti attivi nel mondo.
È anche interessante conoscere la ripartizione geografica delle attività del gruppo Zalando. La società realizza la maggior parte delle proprie vendite in Germania, Austria e Svizzera che contribuiscono per il 45,9% del volume d’affari mentre il rimanente 54,1% è distribuito nel resto d’Europa.
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Il gruppo Zalando è uno degli attori della vendita online che non possono essere ignorati ed opera più esattamente in Europa nel settore del prêt à porter e degli accessori. Si tratta del leader europeo del settore ma deve fronteggiare una concorrenza sempre più dura da parte di alcune società che operano nello stesso ambito.
È in particolare il caso dei siti di vendita online Sarenza e Spatoo che funzionano su un modello equivalente, o addirittura quasi identico, a quello di Zalando.
Bisogna anche prendere in considerazione i giganti del prêt à porter online, come le società 3Suisse e La Redoute, che fanno anch’esse ombra a Zalando.
Infine, sebbene svolga delle attività più diversificate fra cui la vendita di varie gamme di prodotti che non si trovano da Zalando, il gigante dell’e-commerce Amazon può anch’esso essere considerato come un concorrente diretto di Zalando.
Nel 2016 Zalando e il suo partner Google hanno lanciato un nuovo progetto chiamato “Project Muze” che consiste in una soluzione di intelligenza artificiale per creare il proprio stile di abbigliamento legato alla personalità e destinato ad incrementare le vendite del commerciante online.
Nel 2017 Zalando si è inoltre associata alla società danese Bestseller, specializzata nella moda, per creare una piattaforma online destinata ai negozi e che permette di effettuare degli acquisti di abiti ed accessori. Bestseller ha ceduto la metà delle proprie azioni a Zalando che investirà sulla piattaforma online per mettere in vendita altri marchi di moda. L’importo di questo scambio è ancora ignoto.
Vediamo ora i principali svantaggi di Zalando e i suoi principali punti deboli:
Anche se i numerosi vantaggi che abbiamo appena elencato dovrebbero spingere gli investitori a trattare le azioni Zalando all’acquisto, è bene non precipitarsi in questo tipo di strategia senza prima aver ben riflettuto. Zalando infatti non presenta solo dei vantaggi ma ha anche le sue debolezze che possono comportare un calo del corso delle sue azioni a lungo termine ed è per questo che vi proponiamo ora di scoprire le principali debolezze di questa impresa.
Attualmente, ottobre 2020, l’azionariato del gruppo Zalando è composto in particolare da alcuni azionisti privati tra cui: Kinnevik AB Investment Company con il 56,9% del capitale, Anders Holch Povlsen con il 9,93%, Baillie Gifford & Co con l'8,20% , T. Rowe Price Associates con il 4,98%, The Vanguard Group con il 2,98% , Global Founder Capital management con il 2,98%, Tengelmann Ventures con il 2,97%, Allianz Global Investors con il 2,96%, Ontario Teachers Pension Plan Board con il 2,32% e David Schneider con l'1,81%.
Il gruppo Zalando detiene e gestisce diverse filiali situate un po’ in tutta Europa e in particolare: MyBrands Zalando eLogistics GmbH & Co. KG, MyBrands Zalando eServices GmbH & Co. KG, MyBrands Zalando Verwaltungs GmbH (già F&B eLogistics Verwaltungs GmbH), Zign GmbH, MyBrands Zalando eProductions GmbH & Co. KG et Zalando SAS (Parigi).
Nel tempo, grazie alla sua strategia di espansione, il gruppo Zalando ha potuto svilupparsi in differenti paesi. È presente in Germania fin dal suo lancio nel 2008, in Austria dal 2009 all’inizio dell’espansione internazionale, in Olanda e Francia dal 2010, nel Regno Unito, in Italia e in Svizzera dal 2011 e, infine, in Svezia, Belgio, Spagna, Danimarca, Polonia e Finlandia dal 2012.
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