Bisogna seguire in particolare le operazioni di sponsorizzazione messe in atto da Puma nel settore sportivo. Gli eventi internazionali di questo settore nel corso dei quali il marchio è visibile sono infatti una fonte di nuovi clienti.
La diversificazione delle attività del gruppo con il lancio di prodotti nel settore della moda e degli accessori è una strategia da monitorare.
Gli investimenti realizzati in pubblicità e marketing sono anch’essi molto importanti per la crescita dell’impresa.
È necessario tenere d’occhio le operazioni finalizzate a insediare il marchio nei paesi emergenti.
Anche la salute economica mondiale fa parte degli elementi che possono favorire o meno le vendite di Puma.
Bisogna inoltre seguire tutte le pubblicazioni e le notizie relative ai concorrenti diretti di Puma.
Infine, vanno monitorate le differenti politiche governative nonché le normative in materia di produzione e di importazione.
Interessiamoci alla società Puma e alle sue caratteristiche proprie tramite una presentazione completa delle sue attività principali e delle sue fonti di reddito.
Il gruppo Puma è una società tedesca che opera nel settore dei beni di consumo e più nello specifico nella creazione e vendita di articoli sportivi. I principali marchi detenuti da Puma sono Puma e Tretorn.
Le attività di Puma possono comunque essere suddivise in differenti categorie a seconda del volume d’affari generato:
Va notato che il marchio Puma fa fabbricare la totalità dei propri prodotti in subappalto.
Da un punto di vista geografico, gli introiti del gruppo Puma provengono per il 36,4% da Europa e Medio Oriente, per il 25% dal Nord America, per l’11,5% dalla Cina, per l’11,9% dall’Asia Pacifica, per il 9,3% dall’America Latina e per il 5,9% dal resto del mondo.
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Il gruppo Puma non è ovviamente l’unico a posizionarsi su questo settore di attività particolarmente interessante e deve quindi fronteggiare una seria concorrenza da parte di altri grandi gruppi dei quali proponiamo di scoprire i principali:
Questa impresa statunitense creata nel 1971 è specializzata nella fabbricazione di articoli sportivi fra cui principalmente calzature, capi di abbigliamento e materiale sportivo.
Si tratta di un’altra impresa tedesca creata nel 1949 ed è anch’essa specializzata in articoli sportivi. Questo marchio è stato per molto tempo un pioniere nel mondo degli articoli destinati agli sportivi di tutto il mondo.
Questa impresa attualmente statunitense è stata creata in Inghilterra nel 1958 e dal 2005 è una filiale del gruppo tedesco Adidas.
Questa società italiana esiste dal 1911 ed è anch’essa specializzata in abbigliamento e accessori per lo sport.
Infine, il gruppo Asics è un fabbricante di articoli sportivi giapponese creato nel 1949 ed è particolarmente conosciuto nel mondo per le sue calzature da corsa.
Il gruppo Puma non sarebbe ovviamente diventato quello che è oggi, uno dei leader del suo settore di attività, senza una strategia di crescita ben concepita e in parte basata sulla messa in opera di partnership strategiche con altre imprese. Ecco alcuni esempi di alleanze con altri gruppi:
Nel 2015, Puma ha annunciato la sottoscrizione di un contratto di partnership con la COP21. Nel quadro di questo accordo, il fabbricante di articoli sportivi ha potuto fornire la tenuta ai 180 liceali che hanno garantito nelle stazioni di Parigi l’accoglienza dei visitatori provenienti da tutto il mondo. Si tratta quindi di una partnership finalizzata a migliorare l’immagine del marchio.
Nel 2019 Puma ha stretto una partnership strategica con il gruppo Fossil con cui ha lanciato il suo primo orologio da polso connesso. L’orologio nato da questa alleanza è equipaggiato con un processore Qualcomm Snapdragon Wear 3100 e funziona sotto Google Wear OS.
Infine, sempre nel 2019, Puma si è nuovamente associata al marchio Karl Lagerfeld per il lancio di una nuova collezione di prêt-à-porter e di accessori per uomo e donna. I prodotti frutto di questa collaborazione sono poi stati proposti nei siti di entrambi i marchi.
L’azionariato di Puma è così composto: 28.4% famiglia Pinault François, 15.9% Kering, 2.84% BlackRock Investment Management, 1.60% DWS Investment, 1.52% Carmignac Gestion, 1.47% The Vanguard Group, 1.43% Carmignac Gestion Luxembourg, 1.34% FIL Investment Advisors, 0.90% in autocontrollo e 0.87% BlackRock Fund Advisors.
La società e il marchio Puma appartengono alla società madre Kering, un gruppo internazionale francese specializzato in marchi di lusso nei settori abbigliamento e accessori, orologeria e gioielleria e possiede in particolare i marchi Gucci, Yves Saint-Laurent, Boucheron, Bottega Veneta e Alexander McQueen.
È possibile analizzare le possibilità di evoluzione della quotazione delle azioni Puma tramite due tipi di analisi: l’analisi tecnica e l’analisi fondamentale. L’analisi fondamentale utilizza i dati provenienti dall’attualità mentre l’analisi tecnica consiste nello studio delle configurazioni grafiche presenti e passate del titolo sul mercato.
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