La strategia di espansione del gruppo P&G, in particolare per quanto riguarda il suo sviluppo nelle zone urbane ma anche lo sfruttamento sempre più importante delle zone rurali, è un elemento da seguire con attenzione.
Andranno ovviamente tenute d’occhio con attenzione le operazioni di fusione e di acquisizione del gruppo che potrebbero, a termine, rafforzare l’azienda incrementando ulteriormente la sua espansione e la sua diversificazione.
Per quanto riguarda l’analisi della domanda, andranno seguite le fluttuazioni del potere d’acquisto nel mondo e più in particolare nei paesi in cui è presente P&G.
Come detto in precedenza, nel settore in cui opera Procter & Gamble la concorrenza è forte. È quindi importante seguire con attenzione tutte le pubblicazioni importanti e i risultati delle imprese concorrenti nonché l’evoluzione delle quote di mercato. Bisognerà comunque prendere in considerazione anche la concorrenza dei prodotti locali che sono spesso meno costosi.
Il gruppo Procter & Gamble si interessa sempre di più al commercio al dettaglio. Le operazioni effettuate in questa direzione potrebbero incrementare le sue vendite e devono quindi essere seguite con attenzione.
Infine, dato il carattere internazionale delle attività di Procter & Gamble bisognerà anche prendere in considerazione le fluttuazioni del tasso di cambio tra il dollaro e le altre valute del Forex che influenzeranno la competitività del gruppo nelle esportazioni e quindi nelle sue vendite in generale.
Proponiamo ora di approfondire la conoscenza del gruppo Procter & Gamble e delle sue attività.
Il gruppo Procter & Gamble è una società statunitense specializzata nel settore dei beni di consumo ed è uno dei leader mondiali della fabbricazione e vendita di tali prodotti.
Per comprendere meglio le attività di questo gruppo è possibile suddividerle in differenti categorie qui elencate a seconda del volume d’affari generato:
Nel 2016 infatti sono stati ceduti all’azienda Coty circa 41 marchi per un valore complessivo di 12,5 miliardi di dollari. L’obiettivo è quello di concentrarsi sui brand più remunerativi. L’acquisizione del marchio Gilette, ad esempio, porta nelle casse del gruppo Procter & Gamble circa la metà del fatturato complessivo e oltre la metà dei suoi profitti.
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Ci interessiamo ora all’ambiente economico diretto di Procter & Gamble presentando i suoi principali concorrenti sul mercato internazionale:
Anche questa impresa statunitense è specializzata nella produzione e vendita di prodotti per la pulizia e per l’igiene ed è un protagonista internazionale di questo mercato con dei marchi molto noti.
Il gruppo tedesco Henkel è un altro serio concorrente di P&G e propone al tempo stesso prodotti detergenti e per la pulizia domestica, cosmetici nonché colle e adesivi.
Questa impresa britannica e olandese è un altro dei protagonisti di questo mercato e dispone di numerosi marchi di prodotti per la pulizia, per la cura del corpo e per la cosmetica.
Questa azienda francese è specializzata in prodotti cosmetici ed è un gruppo internazionale attualmente leader del suo settore.
Questa società statunitense del settore farmaceutico fa concorrenza a Procter & Gamble sui segmenti dei prodotti di igiene e dei cosmetici.
Sebbene il gruppo Procter & Gamble abbia numerosi avversari sul mercato può comunque contare sul sostegno dei suoi partner. Le alleanze strategiche strette in passato dal gruppo e che presentiamo ora danno un’idea dell’importanza di questo tipo di operazione per la crescita dell'impresa e delle sue azioni in Borsa.
WalMart è uno dei principali venditori al dettaglio con cui collabora Procter & Gamble ed è inoltre il leader del suo settore negli USA. Le due imprese hanno creato una partnership che permette di migliorare l’efficienza di ciascuna di esse grazie allo scambio di informazioni e alla coordinazione delle loro attività. Il sistema informativo messo in opera integra in particolare le informazioni su transazioni, operazioni e strategie.
Un’altra interessante partnership è quella che Procter & Gamble ha stretto con EDF Renewable Energy, filiale del gruppo EDF, che è specializzata in energie rinnovabili in Nord America. La partnership riguarda la fornitura, da parte del gruppo francese, di elettricità eolica a tutte le sedi nord-americane di P&G.
Non è un caso se numerosi investitori puntano sulle azioni Procter & Gamble all’acquisto e a lungo termine. Questa azienda dispone infatti di moltissimi vantaggi che lasciano pensare che la sua crescita debba proseguire negli anni a venire e che quindi le sue azioni debbano continuare a suscitare interesse sui mercati. Vi proponiamo di scoprire qui più nel dettaglio questi vantaggi.
Tra i grandi vantaggi di questo gruppo possiamo citare il fatto che P&G dispone di un portafoglio di marchi molto esteso. I marchi sfruttati da questo gruppo sono infatti oltre 300 e gli permettono di essere presente in tutto il mondo.
Ciò ci porta naturalmente ad un altro vantaggio del gruppo che consiste nella sua espansione internazionale. P&G è infatti oggi presente in oltre 180 paesi e ciò gli garantisce una bassa esposizione al rischio dal punto di vista geografico. Ad oggi, l’impresa impiega inoltre oltre 100.000 dipendenti in tutto il mondo.
Sempre per quanto riguarda i marchi sfruttati da P&G si può anche sottolineare il fatto che alcuni di essi sono particolarmente redditizi. Fra i 300 marchi del gruppo, 24 mostrano infatti dei risultati che superano largamente il miliardo di dollari l’anno ed alcuni marchi in particolare come Gilette, Duracell, Ariel e Olay, sono tra i più grandi marchi al mondo.
La strategia di comunicazione del marchio P&G è anch’essa un innegabile vantaggio dell’azienda. Grazie ad una pubblicità di qualità e a degli investimenti sostanziosi nella comunicazione, Procter & Gamble gode infatti di un brand recall molto forte. Tra gli elementi di comunicazione strategica del gruppo si rileva in particolare il fatto che P&G è sponsor di numerosi grandi eventi sportivi e di intrattenimento che contribuiscono alla sua visibilità e alla sua popolarità presso i consumatori. Infatti, grazie a una forte presenza in occasione di eventi sociali, di competizioni e di altri eventi ad alta visibilità, il marchio è riuscito a creare un legame di prossimità con il mercato e i suoi clienti.
L’ultimo vantaggio di cui dispone il gruppo Procter & Gamble è senza dubbio la sua efficacissima rete di distribuzione che gli permette di commercializzare i suoi prodotti sia nei supermercati che nelle drogherie oppure online. La rete di approvvigionamento di questi punti vendita garantisce un’efficacissima disponibilità dei suoi prodotti.
Adesso che conoscete bene i vantaggi di cui dispone il gruppo Procter & Gamble e quindi gli elementi che dovrebbero spingere la quotazione delle sue azioni in Borsa, vi proponiamo di scoprire anche le sue principali debolezze. P&G non dispone infatti unicamente di vantaggi ed ha anche i suoi punti deboli che a lungo termine possono nuocere alla sua redditività e causare un calo del prezzo delle sue azioni o rallentarne una tendenza al rialzo. Ecco gli elementi da prendere in considerazione in particolare.
Come tutte le imprese che gestiscono numerosi marchi conosciuti a livello mondiale, il gruppo Procter & Gamble è particolarmente esposto ai problemi di contraffazione di alcuni dei suoi prodotti. I prodotti contraffatti vengono venduti sotto lo stesso marchio, e ciò nuoce ovviamente sia alla sua immagine che alle sue vendite.
Secondo e ultimo punto debole della società Procter & Gamble è la fortissima concorrenza presente nel suo settore di attività. Infatti, che si tratti di concorrenti di pari importanza o di concorrenti sul singolo marchio, P&G deve fronteggiare numerosi avversari che non esitano a contrastarlo facendogli una vera e propria guerra dei prezzi per sottrargli quote di mercato e si trova obbligato a ridurre incessantemente i propri costi e ad ottimizzare i propri margini.
Come avete potuto constatare, le debolezze di Procter & Gamble sono meno numerose delle sue qualità e dei suoi vantaggi. Tuttavia questi due punti deboli possono avere un’influenza non trascurabile sulla quotazione delle sue azioni in Borsa e devono quindi essere prese sul serio.
Attualmente, il gruppo Procter & Gamble realizza il 39% del suo fatturato negli Stati Uniti. Il suo secondo mercato per importanza è quello dell’Europa occidentale con il 19% del fatturato seguito dal mercato asiatico con il 18%, il mercato dell’Europa centrale e del Medio Oriente/Africa con il 14% e il mercato dell’America Latina con il 10%.
Tra gli azionisti di Procter & Gamble che detengono le quote più elevate si trovano: The Vanguard Group 8.73%, BlackRock 6.71%, State Street Corporation 4.76%, Vanguard Investments Australia 2.84%, BlackRock Funds Advisors 2.28% e Fidelity Management & Research Company 2.37%.
È molto facile seguire online la quotazione delle azioni Procter & Gamble dato che questo titolo viene quotato negli Stati Uniti sul Main Market del NYSE. È quindi possibile consultare i grafici borsistici di questo valore nella propria piattaforma di trading online con la possibilità di visualizzarvi differenti indici dell’analisi tecnica per avere successo nelle proprie strategie.
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