La strategia dei prezzi stabilita dal gruppo Endesa di fronte alla concorrenza sarà cruciale per il suo futuro business e il suo flusso di cassa.
Le origini di Endesa risalgono al novembre 1944, quando la società fu creata con il nome di Empresa Nacional de Electricidad SA. Solo nel 1996 il gruppo prese il nome di Endesa. Successivamente, all'inizio degli anni '80 e grazie allo sviluppo della sua rete di centrali a carbone e di vari impianti termici e idraulici, il gruppo Endesa divenne il principale produttore di elettricità in Spagna. La strategia basata su molteplici acquisizioni le ha permesso di aumentare gradualmente la sua capacità di produzione.