Comment vendre ou acheter l’action Richemont (JSE: CFR) ?
Comment acheter et vendre l’action Richemont ?
Elements à prendre en compte avant de vendre ou acheter l’action Richemont
Premièrement et en ce qui concerne les opportunités, on attend notamment d’observer les retombées économiques de la co-entreprise créée avec la marque Polo Ralph Lauren.
Il faudra également surveiller les entreprises qui sont des subventions de Richemont comme la marque Mont Blanc qui devraient continuer à gagner en notoriété et en rentabilité.
Enfin, le groupe Richemont pourrait prochainement redoubler d’efforts pour parvenir à se positionner sur les marchés émergents. Il va de soi que cet objectif est l’une des priorités de l’entreprise pour les années à venir.
En ce qui concerne les menaces qui peuvent peser sur le futur de Richemont, on retiendra notamment la concurrence de plus en plus importante notamment de la part du groupe LVMH qui mise sur son image de marque pour se différencier et gagner des parts de marché. En réponse à cette concurrence agressive, Richemont va devoir investir encore davantage dans la promotion de sa marque afin de conserver son image auprès du public.
Enfin et à l’instar de ses concurrents, Richemont doit trouver des solutions pour combattre le marché des contrefaçons de plus en plus nombreuses dans le domaine du luxe et qui représente des pertes importantes pour le groupe et peut nuire à son image.
Que savoir avant de vendre ou d’acheter l’action Richemont ?
Avant d’acheter ou vendre l’action Richemont et comprendre comment le groupe Richemont est capable d’évoluer dans les mois et les années à venir, il est indispensable de bien connaitre cette entreprise et ses activités. C’est ce que nous vous proposons maintenant avec une présentation complète de cette entreprise :
Le groupe Richemont ou Compagnie Financière Richemont SA est une entreprise suisse spécialisée dans le secteur du luxe. Plus précisément, il s’agit aujourd’hui d’un des leaders de la fabrication de produits de luxe à travers le monde.
Pour mieux comprendre les activités du groupe Richemont, il est possible de les répartir en différents pôles selon la part de chiffre d’affaires qu’elles génèrent et de cette manière :
- Les articles de joaillerie sont les plus importantes du groupe et représentent à elles seules plus de 42.2% du chiffre d’affaires du groupe. Cela concerne notamment la marque Cartier qui est le numéro un mondial de la bijouterie et de la joaillerie, mais aussi les marques Van Vleef & Arpels ainsi que Giampiero Bodino.
- On trouve ensuite les montres de luxe qui génèrent quant à elles 31.1% du chiffre d’affaires de cette entreprise avec les marques Piaget, A.Lange & Söhne, Jaeger-LeCoutre, Vacheron Constantin, Officine Panerai, IWC Shaffhausen, Baume & Mercier et Roger Dubuis.
- Enfin, le reste du chiffre d’affaires soit 26.7% provient d’autres produits dont des stylos, articles de maroquinerie et vêtements sous les marques Montblanc, Chloé, Old England, Purdey et Alfred Dunhill.
La distribution de détail représente 55.1% du chiffre d’affaires du groupe, la distribution en gros, 23.6% et la distribution en ligne 21.3%.
Sur le plan géographique, le groupe réalise actuellement 1.9% de son chiffre d’affaires en Suisse, 3.4% au Royaume-Uni, 17.2% dans le reste de l’Europe, 33.2% en Chine, 7.2% au Japon, 12% en Asie, 16.2% aux Etats-Unis, 1.9% en Amériques et 7% au Moyen Orient et en Afrique.
Concurrents
Le groupe Richemont n’est bien entendu pas le seul de son secteur d’activité à convoiter les parts de marché du luxe. Il doit ainsi affronter plusieurs concurrents sérieux dont nous vous proposons de découvrir ici une présentation complète :
LVMH
Tout d’abord, le groupe LVMH est un groupe français d’entreprises du luxe qui compte parmi les leaders et qui est le plus important en termes de chiffre d’affaires. Il est né de la fusion en 1987 de Moët Hennessy et de Louis Vuitton. Le groupe détient et exploite un portefeuille de plus de 70 marques de prestiges dans divers segments dont les vins et spiritueux, dans la mode et dans la joaillerie. Il exerce également des activités dans les médias ainsi que dans l’hôtellerie de luxe.
Kering
Un autre concurrent direct de Richemont est bien entendu le groupe Kering, autrefois connu sous les nom d’Etablissements Pinault, puis de Pinault-Printemps-Redoute ou PPR. Il s’agit d’un groupe français du luxe qui détient et exploite plusieurs grandes marques dont Gucci, Yves Saint-Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Boucheron ou encore Alexander McQueen et Kering Eyewear qui est une co-entreprise avec Richemont dans les montures de lunettes. Le groupe a été créé en 1962 par François Pinault qui a permis son introduction en Bourse en 1988. Il intègrera ensuite l’indice boursier CAC 40 en 1995 et opèrera alors un virage vers le luxe en rachetant Gucci et Yves Saint-Laurent en 1999 en laissant derrière lui ses activités historiques.
Luxottica
Toujours parmi les entreprises concurrentes de Richemont, on trouve le groupe italien Luxottica qui est le numéro un mondial de la fabrication et de la distribution de montures de lunettes. Il fait partie du groupe EssilorLuxottica depuis sa fusion en 2018 avec la société Essilor International.
Hermès
Enfin, le groupe Hermès Paris, anciennement connu sous le nom de Hermès International ou Hermès est une entreprise française spécialisée dans la conception, la fabrication et la vente de produits de luxe dans divers domaines d’activité dont la maroquinerie, le prêt à porter, la parfumerie, l’horlogerie, la maison, l’art de vivre et les arts de la table. Le groupe a été créé en 1837 à Paris par Thierry Hermès et était alors une manufacture de harnais et de selles. Aujourd’hui encore, cette société appartient à la famille des héritiers. La fortune personnelle de la famille Hermès est estimée à 39 600 millions d’euros.
Partenaires
Découvrez pour clôturer cet article les principaux partenariats mis en place par Richemont ces dernières années.
Ralph Lauren
En 2008, Richemont et Ralph Lauren ont créé une coentreprise dans le but de concevoir, développer et produire des montres et bijoux pour les boutiques Ralph Lauren et les détaillants indépendants en horlogerie et bijouterie.
Chow Tai Fook
En 2013, le groupe Richemont a lié un partenariat avec le groupe chinois Chow Tai Fook et ont créé une coentreprise qui distribue notamment les marques Baume & Mercier en Chine.
Yoox
En 2015, Richemont s’était également lié à Yoox dans le cadre de la création d’une coentreprise détenue à parts égales pour une plateforme de commerce en ligne Net-a-Porter.
Tout d’abord, on peut souligner comme un point fort indéniable la capacité de cette entreprise à proposer et commercialiser des produits très variés avec notamment des bijoux, de l’horlogerie, des accessoires haut de gamme comme des instruments d’écriture ou encore des articles de mode et de maroquinerie. Ainsi, le groupe peut se protéger des crises sectorielles de manière plus efficace.
Les investisseurs en Bourse apprécient également le positionnement de l’entreprise Richemont sur le marché boursier suisse. En effet, Richemont est l’une des plus grandes valeurs de l’indice suisse en termes de capitalisation, ce qui lui confère une certaine stabilité et une forte volatilité.
Le groupe Richemont bénéficie également d’un positionnement très intéressant dans son secteur d’activité et dans le monde. En effet, il s’agit aujourd’hui de la deuxième plus grande entreprise dans le secteur du luxe sur le plan international et en termes de chiffre d’affaires.
Richemont peut en effet compter sur certains de ses segments qui font partie des plus rentables à l’heure actuelle mais aussi des plus stables dans le temps avec une bonne résistance à la crise comme la joaillerie, les montres de luxe ou les instruments d’écriture.
Le groupe peut s’appuyer sur une force de travail importante puisqu’il emploie actuellement plus de 20 000 personnes, principalement en Europe mais aussi dans le reste du monde.
Enfin, Richemont présente l’avantage de détenir de nombreuses marque populaires et prestigieuses comme Cartier, Van Cleef & Arpels, Piaget, Vacheron Constantin, Jaeger-LeCouture, IWC ou encore Panerai.
Tout d’abord et pour écouler sa marchandise, le groupe Richemont est dans l’obligation de promouvoir ses produits de manière agressive, ce qui représente bien entendu des dépenses importantes. Il en va de même pour la commercialisation de ces produits qui se fait par le biais de nombreux intermédiaires dont la marge est élevée.
Enfin, la seconde et dernière faiblesse de l’entreprise Richemont concerne son positionnement sur le plan géographique et à l’international. En effet, malgré une implantation réussie de ses marques de luxe dans la plupart des pays du monde, Richemont peine encore à se faire une place sur les marchés émergents comme l’Inde ou la Chine. De ce fait, il perd des parts de marché importantes face à une concurrence qui a réussi à séduire ces nouveaux clients du luxe.
Questions fréquemment posées
Pour vendre ou acheter l’action Richemont, une entreprise suisse de luxe réputée, vous devez d’abord ouvrir un compte de trading auprès d’un courtier en ligne ou d’une institution financière. Une fois votre compte activé et financé, recherchez le symbole boursier de Richemont, qui est ‘CFR’ sur les marchés où elle est cotée. Utilisez ensuite la plateforme de trading de votre courtier pour passer un ordre d’achat ou de vente d’actions Richemont en fonction de votre analyse du marché et de vos objectifs d’investissement. Assurez-vous de suivre de près les tendances du secteur du luxe et de la mode, ainsi que les performances financières de Richemont, pour prendre des décisions informées. Si nécessaire, consultez un conseiller financier pour obtenir des conseils personnalisés sur vos transactions.
Il est intéressant de savoir comment le groupe Richemont se positionne sur son secteur d’activité et sur le marché boursier avant de prendre une quelconque position sur cette valeur. Ainsi, on sait que le groupe Richemont est actuellement le numéro deux mondial du secteur du luxe en termes de chiffre d’affaires et qu’il se positionne juste derrière la société LVMH. Cette entreprise est également la huitième capitalisation boursière sur le Swiss Market Index qui est l’indice de référence suisse.
La société Richemont a été créée en 1988 alors que la famille Rupert a séparé ses actifs étrangers de ses actifs sud-africains dans le but d’éviter de subir des sanctions internationales susceptible de frapper le régime de l’apartheid. Richemont s’est alors lancé dans la société Cartier Monde SA et Rothmans International avec des parts minoritaires, ce qui lui a permis d’obtenir des parts dans Alfred Dunhill, Montblanc et Chloé.
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